ASISA llança “Bienvejecer”, un moviment per a ajudar a viure plenament vides més llargues

ASISA ha llançat una nova campanya publicitària, “Bienvejecer”, un projecte que neix amb l'objectiu d'abanderar un moviment social que inspiri a les noves generacions a preparar-se per a una vida més llarga i plena i que busca posicionar a ASISA com l'especialista perfecte per a acompanyar-les en aquest viatge.

La campanya parteix d'una dada reveladora: en 2040, Espanya es convertirà en el país amb l'esperança més gran de vida del món, segons un estudi de l'Institute for Health Metrics and Evaluation de la Universitat de Washington (els Estats Units). Davant aquesta nova realitat, ASISA proposa “Bienvejecer”, un concepte que convida a l'acció i redefineix la idea tradicional si es fes major, associada a la pèrdua o la deterioració, per a passar a veure la longevitat com una oportunitat per a viure durant més temps amb plena autonomia i benestar.

Carlos Eiroa, director de Marca, Publicitat i Patrocini de ASISA, explica que la societat actual “encara no s'ha adaptat a la nova realitat de la longevitat i continuem pensant a curt termini. És fonamental que obrim aquest debat i que la gent jove conegui les eines que té al seu abast per a construir un demà més saludable”.

Per a això, la campanya -desenvolupada al costat de Sra. Rushmore com a agència creativa i sota el lema “Cuidar-se avui per a viure millor demà”- s'articula entorn d'una jove que, en lloc de renovar el seu DNI, declara la seva intenció de “renovar la societat”. La peça desafia de manera simbòlica la idea que la vida acaba als 70 anys, edat a la qual el carnet d'identitat deixa de requerir renovació i es converteix en permanent, i convida a tota una generació a viure aquesta nova realitat plenament i sent conscient de la necessitat de preparar-se per a continuar gaudint del benestar durant tota la vida, inclosa la vellesa.

Pla Esperanza de Vida Plena, un pas més en la medicina preventiva

A més, amb l'objectiu d'acompanyar a les persones en el seu camí cap al “Bienvejecer”, ASISA està desenvolupant el Pla Esperanza de Vida Plena, una eina que estarà disponible pròximament, i que posarà la ciència i la tecnologia al servei de les persones per a cuidar cos i ment de manera integral. Aquest pla de medicina preventiva combina evidència científica, tecnologia digital i acompanyament professional per a impulsar l'autocura en quatre pilars fonamentals que sostenen el benestar a llarg termini (nutrició, exercici físic, somni i salut mental).

Per a donar suport a la campanya, s'ha creat bienvejecer.es, una pàgina específica amb tota la informació sobre aquest projecte. Per part seva, el pla de mitjans, desenvolupat per Mediaplus Eqmedia, combina suports digitals en més de 80 sites, televisió en les principals cadenes i plataformes, publicitat exterior amb dues lones de gran format, cinema en les principals estrenes de la temporada, i presència en premsa, revistes i ràdio. Poden trobar-se exemples de la campanya en el canal de ASISA en YouTube.